Plan de negocios para la comercialización de lencería femenina con adornos decorativos en la ciudad de Bogotá

EmprendimientoSe realizó un plan de negocio orientado a determinar la viabilidad de comercializar lencería femenina modificada con adornos decorativos en la ciudad de Bogotá, para lo cual se estableció una metodología de trabajo en la que, se llevó a cabo un estudio de mercado para analizar el comportamiento del sector, además de identificar información clave para realizar estimaciones de mercado y proyecciones de ventas.INTRODUCCIÓN 1. GENERALIDADES 2. ANÁLISIS DE RESULTADOS ESTUDIO DE MERCADO 3. ESTUDIO LEGAL, ORGANIZACIONAL Y ADMINISTRATIVO 4. ESTUDIO TÉCNICO, PROCESOS Y PROCEDIMIENTOS OPERATIVOS Y REQUERIMIENTOS PARA EL DISEÑO Y CONFECCIÓN DE LENCERÍA FEMENINA CON ADORNOS DECORATIVOS ANEXOSPregradoIngeniero Industria

Plan de mercadeo para la comercialización online de lencería femenina Plus Size para la ciudad de Bogotá.

En el mercado de lencería femenina cada vez las mujeres buscan mayor comodidad, diseños y exclusividad; no basta solo con tener una marca reconocida, buen precio o buena calidad, se debe contar con diferenciadores y servicios que generen una experiencia de compra más que una simple transacción. La idea de este trabajo de investigación surgió al ver la necesidad de comprar una ropa íntima que sea para todo tipo de mujer, principalmente para la mujer plus size que durante mucho tiempo ha sido relegada a prendas poco llamativas y estereotipadas. La creatividad e innovación son el factor clave de diferenciación en este nicho donde se puede aprovechar mejores oportunidades, para esta idea de negocio. En Colombia existe un alto nivel en actitud a la hora de crear empresa, como lo muestra un estudio de la Universidad de Múnich, publicado en la Revista Dinero (2015) en el que el país ocupó “el cuarto puesto a nivel mundial en actitud positiva hacia el emprendimiento, sin embargo, solo el 50% de las MiPymes llegan a sobrevivir durante el primer año de funcionamiento y un 20% llegan al tercero”, evidenciándose de esta manera que algo no se lleva a cabo de forma correcta durante el funcionamiento de la nueva empresa. En la ciudad de Bogotá existen un sin número de empresas nacionales y extranjeras que realizan lencería y que, dirigido a todo tipo de mujeres, y si el emprendedor no comprende claramente el mercado en el que va a incursionar, incurrirá en la toma de malas decisiones que terminan en fracaso.Universidad Libre-Facultad Infenieria- Especializacion en Gerencia de Mercadeo y Estrategia de ventasIn the female lingerie market, women are increasingly looking for more comfort, designs and exclusivity; it is not enough just to have a recognized brand, good price or good quality, you must have differentiators and services that generate a shopping experience more than a simple transaction. The idea for this research work arose when seeing the need to buy intimate clothing that is for all types of women, mainly for plus size women who have long been relegated to inconspicuous and stereotyped garments. Creativity and innovation are the key differentiating factor in this niche where you can take advantage of better opportunities for this business idea. In Colombia there is a high level of attitude when it comes to creating a company, as shown by a study by the University of Munich, published in the Dinero Magazine (2015), in which the country ranked “fourth in the world in positive attitude towards entrepreneurship, however, only 50% of the MSME survive during the first year of operation and 20% reach the third year”, thus showing that something is not carried out correctly during the operation of the new company. In the city of Bogotá there are a number of national and foreign companies that make lingerie and that, aimed at all types of women, and if the entrepreneur does not clearly understand the market in which he is going to enter, he will incur in making bad decisions that end in failure

Oportunidades de negocios para los empresarios de Bogotá : En las diez principales ciudades del país

Gestión del conocimientoLa Cámara de Comercio de Bogotá, con la publicación de las Oportunidades de negocios para los empresarios de Bogotá en las 10 principales ciudades del país, le ofrece a los empresarios, las autoridades, los gremios y las entidades de apoyo al sector empresarial un valioso aporte e insumo para estructurar e implementar las políticas y acciones públicas y privadas que contribuyan a facilitar y promover la ampliación y el fortalecimiento de los negocios entre las empresas de Bogotá con las de otras ciudades del país, para mejorar el entorno para los negocios y fortalecer la actividad productiva y empresarial en Bogotá y en las principales ciudades del país.Competitivida

Comercialización de velas artesanales y ecológicas en el Municipio de Zipaquirá: Propuesta estratégica de marketing digital para Smells Energy

Diseñar una propuesta estratégica de marketing digital para Smells Energy enfocado en la comercialización de velas artesanales y ecológicas en el Municipio de Zipaquirá.El presente documento da a conocer un análisis comercial para la implementación de un modelo de negocio dedicado a la comercialización de velas artesanales y ecológicas para diferentes ocasiones en el Municipio de Zipaquirá, para lo cual, se realizó un análisis del sector de las velas, mercado y elementos ambientales, que permitieron determinar la viabilidad comercial. En el presente estudio se tuvo en cuenta como referente el marco contextual en el cual se realizó un análisis del entorno (pestal) para determinar ciertos factores: Político, Económico, Sociocultural, Tecnológico, Ambiental y Legal. Luego, se analizó el marco teórico teniendo en cuenta el plan de negocio enfocado a marketing, las estrategias de negocio y las estrategias digitales, así como, el significado de las velas y sus colores. En seguida, se realiza el marco conceptual para tener en cuenta aspectos relevantes y de suma importancia en la presente investigación tales como actividad económica, análisis de la competencia, planificación empresarial, ventaja competitiva y el comercio electrónico. Se realiza un estado del arte para obtener diferentes antecedentes, dando como ejemplo cinco estudios de investigación a nivel internacional y nacional en los últimos cinco años, sobre la comercialización y distribución de velas, las cuales son destinadas para diferentes usos y ocasiones. En el diseño metodológico de este estudio se cuenta con una investigación cuantitativa bajo enfoque inductivo – deductivo, donde por medio del instrumento de recolección de información, encuesta,se determinaron variables de gustos, expectativas, tendencias, comportamientos y preferencias en el consumo de este producto. Es así como, con base en dichos resultados se realizó un plan estratégico de mercadeo y ventas con el fin de diseñar el plan marketing digital para Smells Energy, que de manera contundente facilite la penetración de la marca en el mercado, obteniendo que es viable la comercialización de velas artesanales y ecológicas en el Municipio de Zipaquirá. Todos estos estudios permitieron presentar los impactos, conclusiones y recomendaciones que se llegó al término del trabajo, adjuntándose la bibliografía consultada.This document presents a commercial analysis for the implementation of a business model dedicated to the commercialization of artisan and ecological candles for different occasions in the Municipality of Zipaquirá, for which an analysis of the candle sector, market and environmental elements, which made it possible to determine commercial viability. In this study, the contextual framework in which an analysis of the environment (pestal) was carried out was taken into account as a reference to determine certain factors: Political, Economic, Sociocultural, Technological, Environmental and Legal. Then, the theoretical framework was analyzed taking into account the business plan focused on marketing, business strategies and digital strategies, as well as the meaning of the candles and their colors. Next, the conceptual framework is made to take into account relevant and extremely important aspects in this research such as economic activity, competition analysis, business planning, competitive advantage and electronic commerce. A state of the art is carried out to obtain different antecedents, giving as an example five research studies at an international and national level in the last five years, on the marketing and distribution of candles, which are destined for different uses and occasions. In the methodological design of this study, there is a quantitative investigation under an inductive-deductive approach, where through the instrument of information collection, survey, variables of tastes, expectations, trends, behaviors and preferences in the consumption of this product were determined . This is how, based on these results, a strategic marketing and sales plan was carried out in order to design the digital marketing plan for Smells Energy, which in a forceful way facilitates the penetration of the brand in the market, obtaining that the commercialization of artisan and ecological candles in the Municipality of Zipaquirá. All these studies allowed to present the impacts, conclusions and recommendations that were reached at the end of the work, attaching the consulted bibliograph

Plan de negocio para la implementación de una boutique de ropa interior femenina

En la actualidad existen diversas marcas que fabrican y comercializan prendas de ropa interior femenina, las cuales están años posicionadas en el mercado peruano, estableciendo precios estandarizados en rubro y ofreciendo un reducido número de tallas, poca variedad en los diseños. Por ello, siendo conscientes de esta problemática, nace la idea de negocio de una boutique de lencería virtual, Hazel Blair, que se encargará fabricar sus prendas a través de un servicio tercerizado y también de comercializar. La marca está enfocada en mujeres que busquen confort, elegancia y calidad en sus prendas, a precios accesibles y contando con una variedad de tallas en diseños y modelos. Nos enfocamos principalmente en mujeres de 18 a 50 años, que pertenecer al nivel socioeconómico A y B, y que residan en los distritos de San Borja, San Isidro y Santiago de Surco, Miraflores, Surquillo, Barranco, La Molina. Las estrategias de marketing que se aplicaron a este proyecto serán de social media y publicidad online, con el enfoque sensorial donde se exhibirán nuestras prendas a través de redes sociales como Instagram, Facebook y por web. Además, emplearemos la estrategia de marketing cognitivo, realizando anuncios por redes sociales, sobre amor propio, empoderamiento, aceptación corporal y por último, la estrategia de marketing directo a través de email, donde comunicaremos a nuestros clientes sobre las promociones, para que estén al tanto de las nuevas colecciones de las prendas y sobre los descuentos que se realizarán a través de la web. Este proyecto requiere una inversión total de soles, 169,832 asimismo, cuenta con un VAN positivo de 207,803 y un TIR de 66%, la inversión se recupera en el tercer año, asimismo, genera utilidad desde el primer año y luego va incrementando anualmente, lo que sustenta la rentabilidad y viabilidad del proyecto.Currently there are various brands that manufacture and market women’s underwear, which have been positioned in the Peruvian market for years, have standardized prices in each category and offer a reduced number of sizes and a variety of designs. For this reason, being aware of this problem, the business idea of a virtual lingerie boutique was born, Hazel Blair, which will be in charge of manufacturing its garments through an outsourced service and also marketing. The brand is focused on women who seek comfort, elegance and quality in their garments, at affordable prices and with a variety of sizes in designs and models. We focus mainly on women between the ages of 18 and 50, who belong to socioeconomic level A and B, and who reside in the districts of San Borja, San Isidro and Santiago de Surco, Miraflores, Surquillo, Barranco, La Molina. The marketing strategies that will be applied to this project will be social media and online advertising, with the sensory approach where our garments will be exhibited through social networks such as Instagram, Facebook and the web. In addition, we will use the cognitive marketing strategy, making announcements through social networks, about self-love, empowerment, body acceptance and finally, the direct marketing strategy through email, where we will communicate to our clients about the promotions, so that they are up to date. both of the new collections of garments and on the discounts that are made through the web. This project requires a total investment of soles, 169,832 according to, it has a positive VAN of 207,803 and an IRR of 66%, the investment is recovered in the third year, significant, it generates profit from the first year and then increases annually, which that sustains the profitability and viability of the projectTrabajo de suficiencia profesiona

Diseño de un plan de comunicación publicitaria que genere reconocimiento a la empresa conformada por la confluencia "Mujeres contando nuestra historia" en la ciudad de Palmira para el año 2014

La Confluencia “Mujeres Contando Nuestra Historia”, viene trabajando desde el 2009 en el desarrollo de las capacidades de un grupo de mujeres cabeza de familia de la ciudad de Palmira, mediante la elaboración de artesanías, las cuales vende de manera directa o en eventos donde se presente la oportunidad. No obstante, no cuenta con un plan de comunicación publicitario. De aquí se origina el presente estudio, en donde se definieron las características del mercado de artesanías en la ciudad de Palmira, se indagó sobre la aceptación del producto entre los posibles compradores, se hizo un análisis externo e interno de la confluencia, se definió el mercado objetivo, y se determinaron los objetivos para definir las estrategias con su plan de acción. El tipo de estudio es descriptivo, de enfoque mixto: cualitativo y cuantitativo. La mayor limitación para realizar el trabajo de grado fue la falta de información sobre las empresas de artesanías en la ciudad de Palmira. La principal conclusión es que sin un plan de comunicación publicitaria es difícil dar a conocer un producto o servicio.PregradoADMINISTRADOR(A) DE EMPRESA

Estudio de factibilidad para la creación de una boutique de ropa íntima en la ciudad de Milagro.

"El presente proyecto de tesis de grado está orientado a la iniciación de un Estudio de Factibilidad para la creación de un local de ropa íntima en la Ciudad de Milagro, para su desarrollo ha sido necesaria la recopilación de información, la misma que servirá de soporte sobre la viabilidad de este proyecto. La redacción de este estudio ha sido ordenada de la siguiente manera: Capítulo I.- Se realizó el planteamiento del problema con su relativo origen y descripción del mismo, se investigó la situación actual, causas y efectos que se producen; se definió su delimitación y formulación del problema; objetivo general y específico; y la justificación.  Capítulo II.- Se desarrolla el marco teórico se establece una pequeña reseña histórica sobre esta actividad comercial, además se encontrara toda la información necesaria para una mejor comprensión del trabajo investigativo encontrándose su respectiva hipótesis y variables. Esta fase se reúne toda la información documental y conocimiento teóricos relacionados con el trabajo investigativo. También se define los requisitos legales necesarios para desarrollar el proyecto; se presenta las definiciones conceptuales y el planteamiento de las hipótesis a investigar. Capítulo III.- Se desarrolla todo el proceso metodológico, la misma que nos sirve para definir la manera en que se recopilará la información necesaria para la realización de la investigación. Donde se identificó que el estudio de clase no probabilística, determinando el universo; es decir una porción de la población para el cálculo de la muestra donde se utilizó la herramienta investigativa conocida como la encuesta. Capítulo IV.- Comprende el análisis e interpretación de los resultados obtenidos es decir la recolección, tabulación y análisis del instrumento investigativo, donde se constató que la mayoría de la ciudadanía les agrada la propuesta. Capítulo V.- Se describe la propuesta del proyecto para la comercialización de ropa interior en la ciudad de Milagro, en se detalla la información relevante para afianzar con certeza la propuesta, su misión, visión, objetivos, organigrama estructural, especificaciones y análisis de mercado del proyecto. También se analizará el entorno financiero, en él se detallará: los estados financieros, flujos de efectivo, análisis de rentabilidad VAN-TIR y las razones financieras. Finalmente se presenta las conclusiones y recomendaciones obtenidas luego de la realización del proyecto.

Chapinero fashion street wars

Comunicador (a) SocialPregrad

Estrategias exitosas de comunicación de la moda : Casos : Ralph Lauren, Hugo Boss, Armani y Ermenegildo Zegna

El mercado colombiano le está haciendo una fuerte apuesta a la economía del país mediante el crecimiento del sector textil. Empresas de moda han surgido en el mercado colombiano masculino. Estas marcas buscan impactar generando reconocimiento y posicionamiento a nivel nacional e internacional como lo han logrado marcas exitosas en la historia de la moda, tales como Ralph Lauren, Hugo Boss, Armani y Ermenegildo Zegna. Estas marcas han logrado su reconocimiento en el mundo de la moda, por la implementación de estrategias exitosas de comunicación que permitan dar a conocer sus productos, estimulan sus demandas identifiquen la percepción del público ante estas mismas y logren posicionarse en el mercado. La pregunta de investigación fue: ¿Cuáles son las estrategias exitosas de comunicación de la moda? Casos: Ralph Lauren, Hugo Boss, Armani y Ermenegildo Zegna. Los objetivos del estudio fueron: Objetivo General Identificar y analizar las estrategias exitosas de comunicación de la moda. Casos: Ralph Lauren, Hugo Boss, Armani y Ermenegildo Zegna. Objetivos Específicos -Describir el mercado y la oferta de moda masculina. -Describir el proceso de construcción de las marcas seleccionadas en el estudio. -Identificar las estrategias comunicativas tradicionales implementadas por las empresas de moda seleccionadas -Identificar las nuevas estrategias comunicativas implementadas por las marcas de moda seleccionadas. La metodología implementada para la elaboración de este trabajo fue una monografía teórica. Algunos de los resultados del estudio fueron: Las marcas reconocidas de la moda, buscan transmitir al consumidor un estilo de vida. El punto de venta o almacén, es la estrategia comunicativa por excelencia utilizadas por las marcas de moda seleccionadas en el estudio. Con las nuevas estrategias comunicativas surge la posibilidad de establecer un canal para que los apasionados de la moda pueden enterarse de lo que usan las personas alrededor del mundo y hablar sobre su experiencia con la moda.The Colombian market is making a strong bet on the country's economy through the growth of the textile sector. Fashion companies have emerged in the Colombian male market. These brands seek to impact generating recognition and positioning at a national and international level as successful brands in the history of fashion have achieved, such as Ralph Lauren, Hugo Boss, Armani and Ermenegildo Zegna. These brands have achieved recognition in the fashion world, by the implementation of successful communication strategies that allow them to publicize their products, stimulate their demands, identify the public's perception of them and achieve market positioning. The research question was: What are the successful communication strategies of fashion? Cases: Ralph Lauren, Hugo Boss, Armani and Ermenegildo Zegna. The objectives of the study were: General Objective To identify and analyze successful fashion communication strategies. Cases: Ralph Lauren, Hugo Boss, Armani and Ermenegildo Zegna. Specific Objectives -Describe the market and the male fashion offer. -Describe the construction process of the brands selected in the study. -Identify the traditional communication strategies implemented by the selected fashion companies -Identify the new communication strategies implemented by the selected fashion brands. The methodology implemented for the elaboration of this work was a theoretical monograph. Some of the results of the study were: The recognized brands of fashion, seek to convey to the consumer a lifestyle. The point of sale or warehouse, is the communication strategy par excellence used by the fashion brands selected in the study. With the new communication strategies there is the possibility of establishing a channel so that fashionistas can learn about what people around the world are using and talk about their experience with fashion.Comunicador (a) SocialPregrad

Modelo de gestión para el aprovechamiento del Centro Cultural “Urku kuri”, parroquia El Sucre, cantón Patate, provincia de Tungurahua

La presente investigación propone: diseñar un modelo de gestión para el aprovechamiento del centro cultural “Urku Kuri”, parroquia El Sucre, cantón Patate, Provincia de Tungurahua; a través de un análisis situacional, bases conceptuales, ejes estratégicos y el establecimiento de las estructuras de gestión administrativa, productiva, comercial y financiera; que contribuirá no solo con el planteamiento de una estructura de organización interna, una adecuada selección de personal o el establecimiento de una imagen corporativa y comercial, sino a la cohesión y el empoderamiento asociativo del Centro así como al fortalecimiento de las capacidades locales de la población vinculada a los grupos asociativos. Se inició con el análisis situacional del centro y los emprendimientos asociados, en donde se determinó que el centro posee una infraestructura y un equipamiento adecuado para la oferta y prestación de servicios y productos, sin embargo existe una desmotivación en la población de poder vincularse directamente en estos emprendimientos debido a una baja demanda de productos y al desconocimiento que tienen los socios respecto a la organización y el correcto aprovechamiento de este tipo de iniciativas asociativas. Además, se realizó el establecimiento de las bases conceptuales y ejes estratégicos que regirán el modelo, en donde se determinó que las bases conceptuales respecto a los fines de un centro cultural reorientan la planificación estratégica de la organización, su estructura funcional y jurídica en compatibilidad con los criterios de sostenibilidad, participación y corresponsabilidad. Se concluye que el modelo de gestión se basa en cuatro aspectos fundamentales: propone una estructura administrativa para el centro como tal que se articula con cada uno de los emprendimientos, y establece procesos coherentes a la realidad operativa y de mercado no solo relacionada con los procesos de comercialización, producción y venta, sino también con principios de manejo económicos, contables y financieros. Palabras claves: MODELO DE GESTIÓN – PRESTACIÓN DE SERVICIOS – MARKETING TURÍSTICOThe present research proposes: design a management model for the use of the Cultural Center “Urku Kuri”, parish El Sucre, Patate canton, Province of Tungurahua; through a situational analysis, conceptual bases, strategic axes and the establishment of administrative, productive, comercial and financial management structures; which will contribute not only to the establishment of a structure of internal organization, and adequate selection of personnel or the establishment of a corporate and comercial image, but also to the cohesion and associative empowerment of the Center as well as to the strengthening of the local capacities of the population linked to the associative groups. It began with the situational analysis of the center and associated ventures where it was determined that the Center has an infraestructure and adequate equipment for the provision and delivery of services and products. However, there is a lack of motivation in the population to be able to be directly involved in these entrepreneurships due to a low demand for products and the lack of knowledge that the partners have regarding to the organization and proper use of this type of associative initiatives. In addition, the conceptual bases and strategic axes that govern the model were established where it was determined that the conceptual bases for the purposes of a cultural center reorient the strategic planning of the organization, its functional and legal structure in compatibility with the criteria of sustainability and the participation and co-responsibility. It is concluded that the management model is base on four fundamental aspects: it proposes and administrative structure for the Center as such that articulates with each of the enterprises and establishes coherent processes to the operational and market reality, not only related to processes of marketing, production and sales, but also with economic, accounting and financial management principles. Keywords: MANAGEMENT MODEL – SERVICE PROVISION – MARKETING TOURIS